Marketing : Fundamentos científicos y empresariales

By:

Delgado Ballester, Elena [autor]

Contributor(s):

Herández Orejuela, Miguel [autor]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Publisher: [Bogotá] : Colombia : Ecoe Ediciones, 2009Description: 184 páginasContent type:

texto

Media type:

no mediado

Carrier type:

volumen

ISBN:

978-958-648-586-9

Subject(s):

DDC classification:

658.8 Markentig, mercadotecnia

Contents:

En concepto y evolución del marketing.-- Origen y evolución de marketing.-- Objeto de estudio y alcance del marketing.-- Fundamentos científicos del marketing.-- ¿Es el marketing una ciencia?.-- El método científico en marketing.-- El marketing en la empresa.-- La dimensión filosófica del marketing: la orientación al mercado.-- Perspectiva de componentes del mercado.-- Perspectiva interna de la empresa.--Perspectiva relacional.-- El marketing como función de la organización.-- Elaboración de las politicas comerciales.-- Diseño, ejecución y control del plan de marketing

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