Pérez Del Campo, Enrique <br/><br/>
Mercadotecnia, fundamentos de dirección comercial y marketing 

 - Primera Edición 
 - 471 páginas,   ilustraciones. 
<br/><br/>Semblanza de los autores. Índice. Prólogo. 
<br/><br/>1. Introducción al marketing. -- 2. Marketing y su entorno. -- 3. El mercado.-- 4. EL comportamiento del consumidor. -- 5. El comportamiento de compra de las organizaciones. -- 6. La demanda. -- 7. Segmentación del mercado. -- 8. Sistema de información de marketing. -- 9. Concepto y dimensiones del producto. -- 10. Decisiones sobre nuevos productos. -- 11. Identificación y calidad del producto. -- 12. Decisiones sobre precios. --13. El sistema de distribución comercial. -- 14. Canales de distribución. -- 15. Decisiones sobre comunicación comercial. -- 16. La publicidad. -- 17. La promoción de ventas y las relaciones públicas. -- 18. La organización de ventas. -- 19. El servicio como elemento del marketing. -- 20. Plan de marketing. -- 21. Organización y control de marketing. -- 22. Áreas especiales de aplicación del marketing. -- 23. Índice de ilustraciones . -- 24. Índice analítico. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-9978-978-46-7 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MOVIMIENTO CONSUMERISTA<br/>MERCADO<br/>COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR<br/>PROCESO DE COMPRA - DEMANDA<br/>CALIDAD TOTAL
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / L015504