000			01631nam a2200361 4500
003			EC-UNACH
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040			_aEC-UNACH _cEC-UNACH
041			_aspa
082	0	4	_223 _a658 _bL015457
100			_aLehmann, Donald R
245			_aAdministración del producto
250			_aCuarta Edición
264			_aMéxico _bMc Graw Hill _c2007
300			_a502 páginas _bFigura _c23 centímetros
501			_aIncluye, Sumario, contenido, Índice de nombres, indice analítico
504			_aBibliografía 486 páginas
505			_aIntroducción a la administración del producto -- Planeación de marketing -- Definición de la competencia -- Análisis del atractivo de la categoría -- Análisis de la competencia -- Análisis del consumidor -- Potencial de mercado y pronóstico de ventas -- Diseño de la estrategia del producto -- Nuevos productos -- Decisiones sobre asignación de precios -- Decisiones de publicidad -- Promociones -- Administración del canal -- Administración de relaciones con el cliente -- Análisis financiero para administración de productos -- Medidas de Marketing.
650			_aMÉTODO DE PLANEACIÓN
650			_aSEGMENTOS DE MERCADO
650			_aJUICIO ADMINISTRATIVO
650			_aESTRATEGIAS DEL PRODUCTO
650			_aESTRATEGIAS DE MARKETING
650			_aLA MARCA
650			_aPROMOCIONES COMERCIALES
942			_2ddc _c1
999			_c11847