000			02106nam a2200373 4500
003			EC-UNACH
005			20230928144344.0
006			s||||gr|||| 00| 00
008			150116t9999 mx r gr 000 0 spa d
020			_a978-9978-978-46-7
040			_aEC-UNACH _cEC-UNACH
041			_aespañol
082	0	4	_223 _a658.8 _bL015504
100			_aPérez Del Campo, Enrique
245			_aMercadotecnia, fundamentos de dirección comercial y marketing
250			_aPrimera Edición
264			_aAmbato, Ecuador. _bUniversidad Técnica de Ambato _c2019
300			_a471 páginas, _bilustraciones.
501			_aSemblanza de los autores. Índice. Prólogo.
505			_a1. Introducción al marketing. -- 2. Marketing y su entorno. -- 3. El mercado.-- 4. EL comportamiento del consumidor. -- 5. El comportamiento de compra de las organizaciones. -- 6. La demanda. -- 7. Segmentación del mercado. -- 8. Sistema de información de marketing. -- 9. Concepto y dimensiones del producto. -- 10. Decisiones sobre nuevos productos. -- 11. Identificación y calidad del producto. -- 12. Decisiones sobre precios. --13. El sistema de distribución comercial. -- 14. Canales de distribución. -- 15. Decisiones sobre comunicación comercial. -- 16. La publicidad. -- 17. La promoción de ventas y las relaciones públicas. -- 18. La organización de ventas. -- 19. El servicio como elemento del marketing. -- 20. Plan de marketing. -- 21. Organización y control de marketing. -- 22. Áreas especiales de aplicación del marketing. -- 23. Índice de ilustraciones . -- 24. Índice analítico.
650			_aMOVIMIENTO CONSUMERISTA
650			_aMERCADO
650			_aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
650			_aPROCESO DE COMPRA - DEMANDA
650			_aCALIDAD TOTAL
700			_aCastro Analuiza, Juan Carlos
700			_aCórdova Aldás, Víctor Hugo
700			_aQuisimalín Santamaría, Hernán Mauricio
700			_aMoreno Gavilanes, Kléver Armando
942			_2ddc _c1
999			_c11903